Merek - apa ini? Dikenal merek global

Konsep "merek" dapat dilihat sering, digunakan dalam kaitannya dengan barang, untuk perusahaan atau perusahaan. Umumnya, kata dihargai. Tidak ada definisi yang tepat. Singkatnya, sinonim memilih, kita dapat mengatakan merek itu - itu pasti merek dagang dengan nama terang.

definisi yang berbeda

Disahkan dan dipatenkan definisi konsep ini milik salah satu American Marketing Association. Menurut definisi ini, merek - nama-nama, simbol, atau kombinasi dari kategori ini, yang diperlukan untuk identifikasi salah satu barang dari barang-barang lain dari jenis yang sama. Banyak pemasar percaya bahwa merek tidak ada dalam realitas objektif. Dan apa itu menciptakan bukan produsen barang tertentu, dan kesadaran konsumen, yang merupakan representasi dari target audiens dari produk. Dengan ini sulit untuk tidak setuju. Setelah semua, di hanya menyebutkan merek di kepala Anda sekaligus ada array asosiatif tertentu.

Dengan demikian, semua definisi dari "merek" Istilah dapat dikelompokkan menjadi dua kategori:

1. Merek - merek dengan logo-a-nya simbol, nama besar, reputasi tertentu.

2. tayangan dan asosiasi yang muncul di benak konsumen saat melihat logo atau nama perusahaan tertentu.

Ada juga konsep "merek global", yang mengacu pada produk dari merek tertentu, yang dikenal di seluruh dunia.

Apa merek?

1. Atribut - satu set properti. Paling sering produsen fokus pada kualitas.

2. Budaya dan nilai-nilai. Dalam setiap perusahaan memiliki piagam sendiri, tujuannya, mottonya.

3. Target Pemirsa. Untuk memperbaiki "spin" produk Anda, Anda harus tahu persis untuk siapa itu ditujukan.

4. Kepribadian - adalah apa yang membedakan mereka dari yang lain.

Mengapa kebutuhan untuk merek?

Branding - adalah promosi merek Anda. Dan tujuan utamanya - iklan. Tentu, ketika perusahaan akan membuat sendiri nama baik, membangun dirinya, volume penjualan akan meningkat. Tapi kita perlu saluran yang kuat untuk promosi. Pertama, perlu untuk mengurus keamanan produk, logo, untuk menghindari kesamaan dengan orang lain, pastikan bahwa tidak ada salinan. Kedua, merek harus diingat bahwa iklan itu tidak sia-sia.

Merek yang paling terkenal

Merek ada di masing-masing bidang perdagangan dalam setiap kategori produk. Sebagai contoh, perusahaan yang paling terkenal di bidang teknologi komputer - .. Apple, Google, dll Tentu saja, semua orang tahu mereka. Namun kita digunakan untuk yang di tempat pertama kata "merek" digunakan dalam kaitannya dengan pakaian, kosmetik, alas kaki. Juga populer adalah tas merek, seperti, misalnya, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

perusahaan terkenal di dunia ini. Tentu saja, tas paling populer dan parfum, bantalan nama ini. Sejarah merek berakar dalam jauh 1906, ketika perusahaan mulai memproduksi produk yang terbuat dari kulit asli. Pada tahun 1947, di salah satu acara disajikan tas pertama dengan gagang bambu, yang merupakan terobosan nyata.

Ferragamo

Perusahaan ini dinamai pendirinya, desainer Italia yang terkenal. Tujuan utama dari penggalian - penciptaan tas fungsional yang dapat menampung semua hal yang diperlukan. Tetapi pada saat yang sama harus memiliki satu fitur penting - desain yang stylish dan desain yang indah. Sekarang perusahaan memproduksi tidak hanya tas, tetapi aksesoris kulit lainnya.

Valentino

merek global ini, dikenal untuk pakaian mewah dan tas. Valentino Garavani berfokus terutama pada keanggunan, gaya dan elegan.

bottega Veneta

Di bawah nama ini menyembunyikan sebuah rumah mode, berjalan dengan tas untuk sekitar satu abad. Popularitas tertentu merek telah diperoleh melalui Direktur Tomas Maier. Begitu ia menjabat sebagai perubahan yang dilakukan. tas barunya, tenunan dari sabuk kulit yang terpisah, membuat percikan. Kenakan aksesori seperti hanya bisa menjadi fashionista nyata.

Nama ini juga sangat penting ketika memilih kosmetik. Setelah semua, kosmetik untuk wanita. Mereka khawatir tentang kecantikan mereka, sehingga sangat penting bahwa sarana memperoleh itu merek terkenal, maka ada keyakinan dalam kualitas dan efisiensi.

Kosmetik merek yang paling terkenal - itu Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Daftar semua merek-merek terkenal kosmetik adalah tidak mungkin. Setiap negara memiliki perwakilan sendiri. Beberapa merek yang kosmetik alami, bagian - profesional. Paling sering, orang memilih apa yang mereka sudah tahu, mereka mencoba. Tentu saja, merek Perancis yang sangat populer, sementara di pakaian dan tas pertama kali diadakan merek Italia.

yves Rocher

Perusahaan ini menyatakan dirinya baru-baru ini dan dari hari pertama menjadi populer. Kosmetik Yves Rocher organik, karena mengandung sejumlah besar terdiri dari bahan-bahan alami. Mudah, membeli produk dari perusahaan tidak dapat hanya berbelanja, tetapi juga dalam katalog. Perusahaan ini beroperasi di segmen mid-price.

L'Oreal Paris

Hal ini dianggap sebagai merek nomor satu di dunia. Produk "Loreal" didistribusikan di lebih dari 150 negara. Dia dikenal dan diminati karena kualitas mereka, desain yang stylish. Harga produk tidak begitu tinggi. "L'Oreal" menghasilkan produk perawatan kulit untuk wajah, rambut, makeup.

Bourjois

Merek ini, yang dalam kelompok harga yang sama dengan kosmetik "L'Oreal". Bourjois mengkhususkan diri terutama dalam kosmetik dekoratif untuk bibir, mata dan kuku. Tapi pilihan warna, efeknya hanya memesona.

Di antara kosmetik Rusia Merek layak Kepedulian menyebutkan "Kalina", yang mengkhususkan diri dalam produksi produk perawatan kulit. "Kalina" - adalah merek seperti "Seratus resep untuk kecantikan," "Pure Line", "Velvet Tangan", "Black Pearl". Sayangnya, industri kosmetik Rusia tidak mencapai ketinggian yang besar, dan yang terkenal di dunia merek di negara kita belum.

identitas merek

Setiap merek harus memiliki slogan sendiri - singkat, kalimat singkat yang mengekspresikan esensi dari perusahaan. Sebagai contoh, perusahaan L'Oreal memiliki semua slogan akrab "Anda layak mendapatkannya." Juga sangat mengesankan adalah logo merek. Bagi beberapa itu adalah cara khusus untuk menulis nama perusahaan, sementara yang lain - simbol mereka.

Tentu saja, semua orang tahu logo Nike olahraga. Hal ini terhubung dengan nama perusahaan, sebagai ilustrasi skematik dari sayap dewi kemenangan Nike. Awalnya, sayap ini sedikit tumpang tindih prasasti, maka nama perusahaan tanda baja atas, dan sekarang ini dan tidak perlu. Masing-masing dari logo memiliki sejarahnya sendiri, yang menarik untuk dipelajari.

apel

Semua orang tahu apel digigit tidak akan langsung muncul. Awalnya, Ronald Ueyn telah mengembangkan logo, yang digambarkan Isaak Nyuton di bawah pohon apel. Stiv Dzhobs berpikir bahwa karakter tidak memberikan kontribusi penjualan produk, dan meminta biro iklan, di mana ia ditawari tanda baru. Pada awalnya itu adalah apel multi-berwarna, maka itu berubah.

Pepsi

Ini adalah pemimpin dengan jumlah logo. logo perusahaan telah mengalami perubahan lebih dari 10 kali. Ini tetap tidak berubah hanya kehadiran warna merah, serta prasasti «Pepsi». Perusahaan ini jelas mengikuti tren dan mencoba untuk mengikuti tren dari waktu. Logo menjadi singkat, lebih cerah dan lebih dinamis.

Versace

Sangat menarik adalah logo merek. Ini menunjukkan kepala Medusa Gorgon. desainer berpikir bahwa makhluk mitos ini memiliki mantra hipnotis khusus. Mungkin pilihan yang sempurna untuk sebuah perusahaan yang memproduksi pakaian, tas dan parfum.

Chanel

Setiap wanita dapat dengan mudah membayangkan logo dari merek terkenal. Dengan dua huruf dalam gambar cermin. Ini diciptakan lama dan tetap tidak berubah. Ini menunjukkan huruf pertama dari nama dan nama keluarga dari pendiri - Koko Shanel.

merek Gucci

Seperti dijelaskan di atas logo dari merek, itu merupakan dua huruf pertama dari nama dan nama keluarga dari pendiri - Guchchio Guchchi. Namun, dalam logo tertanam makna ganda. Pada awal abad 20, perusahaan memproduksi barang-barang kulit untuk joki dan dua huruf G di logo mengingatkan sanggurdi.

Lacoste

Sebuah simbol merek bordir atau dicat buaya. buaya Lacoste dari dapat dilihat dalam hal-hal yang paling beragam: t-shirt, tas, sepatu, celana, parfum dan bahkan mobil. Selain itu, buaya menghiasi lebih dari dua ribu toko bermerek di seluruh dunia. Mulai merek diluncurkan tahun 20-an abad lalu. Petenis Rene Lakost tenis Perancis kembali ke kekuatan aslinya, dan pada saat yang sama membuka sebuah perusahaan pakaian olahraga hebat, yang masih menyenangkan penggemar. Mengapa buaya? Masalahnya adalah bahwa Rene Lacoste memiliki cara yang sangat aneh bermain. Orang-orang dari posisinya menyerupai rak buaya, bersiap-siap untuk menyerang. Selain itu, suatu hari ia membuat taruhan dengan atlet Amerika di koper dari kulit buaya. Dengan Rene Lacoste melekat julukan "Buaya". teman dicat buaya lambang, yang mulai diterapkan pada pakaian, Rene. Setelah pensiun dari olahraga besar Lacoste mulai membangun perusahaannya, mengembangkannya dari pabrik tekstil untuk proporsi yang tak terbayangkan.

Adidas

Logo pertama perusahaan - tiga strip - diciptakan oleh pendiri merek Adi Daslerom. Setelah perusahaan mulai berkembang, dan muncul dalam berbagai macam tidak hanya sepatu tetapi juga pakaian kasual, ada kebutuhan untuk mengubah logo. Kemudian pada pakaian perusahaan adidas menjadi memamerkan shamrock dengan tiga garis di bagian bawah, yang melambangkan keragaman produk-produknya. Sudah di akhir abad 20, perusahaan datang dengan logo dari tiga band, membentuk gunung. Gore - adalah tujuan dan sasaran perusahaan, yang bergerak.

atas merek

Merek - itu bukan hanya perusahaan terkenal. Ini adalah industri. Setiap tahun daftar, peringkat untuk kejuaraan di mana perusahaan berjuang. Pada tahun 2014, pemimpin menjadi merek Apple, diikuti oleh Microsoft, Coca-Cola, Google dan lain-lain (menurut majalah "Forbes"). Top merek dunia ditentukan oleh tingkat penjualan dan pendapatan. Pelepasan produk yang paling beragam - apa pun yang banyak merek - adalah upaya untuk mencapai tingkat baru pembangunan, untuk memperoleh popularitas lebih dan mendapatkan tingkat yang lebih tinggi dalam peringkat.