Kombinasi terbaik dari warna. roda warna. palet warna

Desainer di era digital, tentu saja, tidak perlu terbatas pada warna yang dapat diperoleh dari cat, tinta atau pigmen lainnya, meskipun pendekatan dengan skema warna dalam karya-karya seni rupa, terlalu banyak bisa dipelajari. Mata manusia bisa membedakan jutaan nuansa yang berbeda, tapi kadang-kadang bahkan kombinasi dari dua warna dapat menantang.

Sifat warna yang menakjubkan

Hal ini karena pilihan warna untuk desain yang sangat subjektif dan membutuhkan beberapa pengetahuan. Jadi apa yang para desainer yang ingin membuat palet warna yang indah, kemampuan untuk membuat pelanggan senang? Apakah Anda suka atau tidak, tapi kombinasi terbaik dari warna melampaui preferensi pribadi hanya, karena mereka memiliki kemampuan luar biasa untuk mempengaruhi suasana hati, emosi dan persepsi, memperoleh nilai budaya dan pribadi dan menarik perhatian - baik secara sadar dan tidak sadar.

Tugas desainer dan pemasar adalah menyeimbangkan fungsi kompleks nuansa untuk menciptakan kombinasi yang menarik dan spektakuler warna palet. pemahaman dasar di sini dan berguna dari teori warna. Hal ini dapat membantu untuk memahami yang warna berjalan dengan baik bersama-sama (atau tidak), dan apa efek akan menciptakan berbagai kombinasi dalam desain yang diberikan.

roda warna: kombinasi warna

Di sekolah pelajaran menggambar anak-anak menerima topik ini, sehingga semua orang mungkin akrab dengan bentuk dilucuti-down nya: warna primer merah, kuning dan biru. Roda warna tradisional terdiri dari 12 warna dan sering digunakan oleh seniman. Ini adalah cara visual yang sederhana untuk memahami hubungan warna.

Tugas utama yang dilakukan oleh roda warna, - kombinasi warna. Pencampuran dasar atau primer warna (kuning, merah dan biru) membentuk sekunder: hijau, ungu dan oranye. Kombinasi dari nada dasar menyediakan berbagai tingkat ketiga - warna tersier. Ini termasuk merah-oranye, oranye-kuning, kuning-hijau, hijau-biru, biru-ungu dan ungu-merah. warna primer dan sekunder adalah bagian dari spektrum yang terlihat, atau pelangi. pesanan mereka mudah diingat menggunakan frase mnemonic "Setiap pemburu ingin tahu di mana duduk Pheasant": merah, oranye, kuning, hijau, biru, nila, dan ungu.

Ini cara pemahaman dikenal sebagai model subtraktif warna, yang terdiri dalam mencampur pigmen, seperti cat atau tinta dan digunakan sebagai dalam roda warna konvensional, dan sistem CMYK yang digunakan dalam peralatan pencetakan. Ini berbeda dari model aditif, yang terdiri dalam mencampur frekuensi cahaya yang berbeda (seperti layar komputer atau TV), yang terdiri dari satu set yang berbeda dari warna primer: merah, hijau, biru (RGB).

Para editor gambar menggunakan versi yang berbeda dari roda warna. Setiap warna dapat dipilih menggunakan kode heksadesimal nya.

terminologi

perlu belajar terminologi yang akan membantu Anda memahami berbagai jenis warna sebelum menyusun palet:

• rona - identik dengan warna dan tradisional mengacu salah satu dari 12 warna;
• Brightness: tingkat keterpencilan dari rona warna hitam;
• ringan: warna kedekatan dengan putih;
• saturasi - intensitas atau kemurnian warna (hue mendekati lebih dekat dengan abu-abu, yang kurang itu jenuh).

Kombinasi terbaik dari warna

Dari roda warna, Anda dapat memilih sejumlah palet klasik yang digunakan oleh seniman selama berabad-abad. Untuk sebagian besar desain sirkuit ini harus diisolasi satu warna dominan - jumlah penggunaan atau pemisahan dari warna lain - satu atau lebih dari penekanan:

1. Skema Monokrom: Penggunaan kecerahan yang berbeda, terang atau saturasi nada satu warna mulai dari terang ke gelap. Contoh dari kombinasi sukses dari Mono - merah menjadi hitam dan putih. Skema ini menyediakan desain halus dan konservatif. Biru dan putih - kombinasi klasik dari Cina porselen abad IX. dan tekstil abad XVIII Perancis.

2. Sebuah skema yang sama: warna, berdampingan pada roda warna. Hal ini universal, dan mudah untuk diterapkan dalam pengembangan proyek. Contohnya adalah kombinasi ungu menjadi biru-violet.

3. Skema yang digunakan nada pelengkap yang terletak di ujung-ujung roda warna. Misalnya, biru dan oranye, merah dan hijau. warna komplementer memiliki intensitas tinggi dan kontras, tetapi mereka sulit untuk menerapkan yang berbeda dan seimbang dalam bentuk murni, yaitu. K. Mereka dapat dengan mudah menemukan dalam desain.

4. Perpecahan skema saling melengkapi: setiap roda warna nada ditambah dua warna yang berdekatan dengan komplemennya. Misalnya, kuning dengan hijau dan merah-ungu. Sirkuit ini juga memiliki kontras visual yang kuat, meskipun lebih lemah dari yang sebelumnya. Ini memberikan kombinasi warna terbaik bagi mereka yang baru untuk merancang, karena sulit untuk mengacaukan.

5. skema triadic: setiap tiga warna merata pada roda warna. Ini memberikan kombinasi yang cukup terang, bahkan jika nada pucat dan tak jenuh. Untuk berhasil menggunakan diperlukan untuk mencapai keseimbangan lengkap - satu warna harus dominan, dan dua lainnya - aksen.

6. Tetrad, atau ganda yang saling melengkapi: terdiri dari dua pasangan yang saling melengkapi. Skema ini sangat menarik, tapi lebih rumit untuk digunakan dari satu pasangan warna komplementer, yaitu. K. Sejumlah besar nada lebih sulit untuk menyeimbangkan. Dalam skema ini, pilih satu warna sebagai dominan dan mengatur saturasi, kecerahan dan ringan dari rona beberapa atau semua warna bahwa mereka memberikan kombinasi terbaik dari warna di bagian yang berbeda dari desain.

inspirasi

Selain warna kombinasi roda alam menawarkan banyak solusi siap pakai skema warna yang harmonis.

Pilihan kombinasi warna termasuk menjaga suhu mereka (panas atau dingin), intensitas (warna-warna cerah sering terlihat lebih muda, sedangkan pucat - Vintage), suasana hati (cerah dan ceria, gelap dan serius), tema (lokasi, musim, liburan) dan kualitas lain.

Teknik pencarian lain besar warna dapat permintaan untuk inspirasi ke periode sejarah yang berbeda dan arus artistik: hangat, warna-warna cerah dari Impresionis; cerah, tak terduga kombinasi postimpressionists; lembut, warna-warna tanah dari Art Nouveau; cerah, warna berani pop art.

The Psychology warna

Warna mengelilingi kita. Kami menyadari atau tidak, tapi dia memainkan peran besar dalam kehidupan kita sehari-hari. Anda pernah melihat di jalan hari ini, oranye atau tanda jalan kuning? Dia menarik perhatian dari motif tersembunyi. Warna memiliki hubungan yang luar biasa dengan suasana hati dan emosi kita.

Tapi tidak semua merasa warna yang sama. Arti dan simbolisme bahwa kita berhubungan dengan nada yang berbeda, sangat tergantung pada pengaruh kelompok budaya dan sosial yang kita milik. Berikut adalah beberapa nilai-nilai umum yang terkait dengan warna primer dalam budaya barat.

merah

Warna ini menyampaikan banyak ide yang berbeda tergantung pada konteks. Bergaul dengan api, ia mungkin melambangkan panas atau bahaya. Sebagai merah - adalah warna darah, itu dianggap energik, nada hidup, sehingga terkait dengan masalah hati, dan kadang-kadang kekerasan.

nilai-nilai alternatif di beberapa budaya timur, merah melambangkan keberuntungan dan kemakmuran dan warna yang dikenakan oleh pengantin pada hari pernikahan. Seluruh Dunia Red dikaitkan dengan berbagai gerakan politik dan melambangkan revolusi.

branding: sering menunjukkan kekuatan, keyakinan dan kekuasaan dan sangat menonjol.

jeruk

Serta menjadi warna api, oranye menggabungkan kehangatan merah dengan keceriaan kuning dan melambangkan aktivitas, energi dan optimisme. Selain itu, terkait dengan panen atau musim gugur.

arti alternatif: India kunyit, yang memiliki semburat kekuningan jeruk, dianggap suci. Di Jepang, warna melambangkan cinta.

branding: sering pemuda dan kreativitas. Emas, yang juga merupakan warna oranye atau kuning, melambangkan kemewahan dan kualitas tinggi.

kuning

Sebagai warna matahari, sering melambangkan kebahagiaan, keceriaan, keramahan dan kesegaran musim semi. Selain itu, dalam konteks tertentu, dapat mengirimkan sinyal peringatan untuk memperingatkan atau hati-hati. Beberapa variasi (terutama jenuh dan dengan semburat kehijauan) terlihat menyakitkan atau tidak menyenangkan, tidak mengherankan t. Untuk. The historis kuning kadang-kadang dikaitkan dengan penyakit dan karantina.

arti alternatif: di beberapa budaya Timur dan Asia kuning dikaitkan dengan kelahiran yang tinggi atau status. Di beberapa bagian Afrika dan Amerika Latin, nada ini adalah warna tradisional berkabung.

branding: bersih atau terang warna kuning menarik perhatian, tetapi dapat menyebabkan kecemasan atau bahkan buruk ditandai (misalnya, teks putih pada latar belakang kuning terang atau sebaliknya), jika digunakan sembarangan.

hijau

Ini adalah warna alam, vegetasi dan pertumbuhan. Dia sering melambangkan kesehatan, kesegaran, dan kualitas alami. Hijau tua dapat mewakili kekayaan dan stabilitas.

nilai-nilai alternatif di antara tanaman, Muslim, warna hijau suci. Hal ini juga terkait dengan Irlandia, Hari St Patrick dan quatrefoil bahagia.

Dalam branding: merek atau produk, direpresentasikan sebagai "hijau" (.. Natural, sehat, organik, organik, dll) sering menggunakan warna-warna natural seperti hijau dan coklat.

biru

Warna laut dan langit, sering melambangkan perdamaian dan kemurnian. Berbeda dengan warna yang lebih kuat dan hangat, biru dianggap sebagai obat penenang. Dalam beberapa kasus, mungkin sedih atau depresi.

arti alternatif: dalam budaya Timur Tengah secara tradisional biru melindungi dari kejahatan. Karena hubungannya dengan langit dalam banyak kebudayaan warna melambangkan keabadian dan spiritualitas.

Branding: biru banyak digunakan dan merupakan salah satu warna yang paling serbaguna. Biasanya, itu melambangkan keandalan, keamanan dan stabilitas. Nada sangat populer dalam konteks perusahaan, seperti yang dirasakan sebagai memiliki kualitas yang serius, konservatif dan profesional.

ungu

Tradisional dikaitkan dengan bangsawan, keagungan dan kehormatan. Dengan demikian, ia memiliki konotasi spiritual, misterius atau agama.

arti alternatif: di banyak budaya di seluruh dunia kombinasi ungu melambangkan bangsawan atau kekayaan, tapi di Thailand dan beberapa bagian Amerika Selatan, terkait dengan berkabung.

Branding: gelap nuansa ungu sering simbol kemewahan, sementara yang lebih ringan dan cerah populer dengan perempuan dan anak-anak.

hitam

Seperti merah, warna ini memiliki banyak nilai-nilai (kadang-kadang bertentangan). Hal ini dapat mewakili kekuatan, mewah, elegan dan eksklusivitas. Di sisi lain, hitam melambangkan kematian, kejahatan dan misteri. Gaun adalah simbol formalitas atau berkabung dan kesedihan (sebagai berkabung tradisional dipakai di pemakaman).

arti alternatif: di beberapa negara di Asia dan Amerika Latin, dianggap sebagai warna hitam laki-laki. Di Mesir, itu adalah kelahiran kembali. Dalam banyak budaya, warna dikaitkan dengan sihir, takhayul dan nasib buruk, dan dengan dijelaskan atau tidak diketahui.

Branding: hitam begitu banyak digunakan, yang hampir menjadi netral, meskipun mungkin melambangkan atas, tergantung pada konteks. Banyak desain yang hanya hitam dan putih (sengaja atau hanya untuk menghemat pencetakan warna).

putih

Sebagai warna cahaya dan salju, sering putih melambangkan kesucian, kepolosan, kebaikan atau kesempurnaan (tradisional itu dikenakan pengantin), tetapi juga berarti penghematan atau kemandulan.

arti alternatif: China White - warna berkabung. Dalam banyak budaya itu merupakan dunia - bendera putih adalah simbol universal gencatan senjata atau menyerah.

branding: Putih sering berkomunikasi kesederhanaan, kemurnian dan modernitas. Desainer mencari estetika minimalis, sering menggunakan banyak putih.

desain warna

Pilih kombinasi warna - itu lebih dari untuk memilih dua atau tiga warna dan mendistribusikannya dalam proporsi yang sama di seluruh desain. Kinerja mereka memiliki banyak hubungannya dengan keseimbangan, dan semakin warna yang Anda gunakan, semakin sulit untuk dicapai.

Cara termudah untuk konsep ini diwujudkan dengan memisahkan warna yang dipilih pada lazim dan aksen. Nada yang dominan adalah yang paling terlihat dan paling sering digunakan dalam desain, sementara satu atau lebih dari fokusnya akan untuk dan keseimbangan. Untuk menarik perhatian pada interaksi warna - ada atau tidak adanya kontras, melihat bagaimana berdekatan warna, suasana yang diciptakan oleh kombinasi warna dan nuansa, dll - .. Pasti akan menemukan palet sempurna untuk tujuan desain.

aturan yang berlaku umum menggunakan palet tiga warna dasar umumnya "60-30-10". Pendekatan ini sering digunakan dalam desain interior, tetapi juga dapat secara efektif digunakan untuk desain web atau cetak. Cukuplah warna dominan diberikan 60% dan dua aksen memberikan 30% yang tersisa dan 10%. Sebuah contoh yang baik menjelaskan aturan ini, jas pria: jaket dan celana panjang selama 60% dari warna pakaian, kemeja adalah 30%, dan dasi - 10% sisanya. Bersama-sama, ia menyediakan seimbang, penampilan yang elegan.

Cara lain untuk melestarikan kesederhanaan dan keseimbangan adalah dengan menggunakan pencahayaan palet dan ringan (atau versi yang lebih ringan dan lebih gelap dari nada yang dipilih). Jadi adalah mungkin untuk memperluas jangkauan warna tanpa berlebihan serakan desain.

Warna dalam Pemasaran dan Branding

Brand awareness sangat tergantung pada warna. Cukuplah untuk memikirkan "Coca-Cola", "Facebook" atau "Starbucks", dan akan mudah untuk mengingat nada dengan yang merek ini terkait.

Sebuah studi yang dilakukan di University of Winnipeg, telah menunjukkan bahwa pendapat orang asli tentang produk yang sebagian besar didasarkan pada warna (60-90% dari skor). Ini berarti bahwa nada dalam desain - tidak hanya pilihan yang artistik, tetapi juga merupakan keputusan bisnis penting yang mempengaruhi segala sesuatu - dari persepsi konsumen terhadap merek dengan penjualan produk.

Namun, ketika memilih skema warna untuk logo belum tentu menempel pada tradisi, simbol atau pola. Tidak ada aturan yang sangat mudah atau cepat. Lebih penting lagi, sebagai nada yang digunakan dalam desain dan selaras dengan konteks pasar dari merek dan karakter.

RGB CMYK vs

Ketika bekerja pada sebuah proyek yang dicetak monitor komputer tidak bisa menampilkan warna karena mereka akan muncul di atas kertas. Apa yang Anda lihat bukanlah apa yang Anda dapatkan, karena monitor digital dan printer menggunakan dua sistem yang berbeda: RGB dan CMYK. Yang pertama berkaitan dengan titik-titik kecil berwarna merah, hijau dan biru muda, yang bergabung membentuk warna terlihat di layar; yang kedua adalah makna dari cyan, magenta, kuning dan warna hitam untuk membuat warna cetakan. Sejak RGB menggunakan lebih luas daripada CMYK, beberapa desainer awalnya dibuat dalam proyek pencetakan RGB untuk menyimpan lebih banyak pilihan warna dan mengubah desain jadi ke CMYK sebelum mencetak.

Untuk alasan ini, mereka membutuhkan alat yang memberikan warna yang stabil ketika bekerja dengan kedua sistem - misalnya, ketika merancang logo untuk sebuah situs web dan mencetaknya pada kartu bisnis Anda. Salah satu sistem tersebut adalah Pantone Matching System (PMS). Ini nada dapat dicocokkan dengan situs web dan cetak (serta untuk semua jenis permukaan dicetak), untuk memberikan jenis yang sama.

Warna: memahami, mengeksplorasi dan menyukainya!

Desainer spesialis dalam studi teori warna, psikologi atau neurobiologi - subyek kompleks yang berada di persimpangan seni dan ilmu pengetahuan. Tapi ini adalah bagian dari apa yang membuat profesi ini begitu menarik dan seperti alat yang efektif di pasar. Meskipun panduan ini hanya menguraikan arah dasar, diharapkan bahwa hal itu akan membantu untuk membuat pilihan yang lebih tepat dan lebih efektif warna untuk proyek-proyek pribadi atau profesional.