Merek - itu adalah dasar dari merek

Hari ini, barang-barang konsumen, banyak supermarket kecil dan besar, segala macam produsen, nama merek, dan kemudian berkedip di depan mata, norovyaschih masuk ke bidang kita visi ke toko jendela, poster, lampu-lampu kota, layar TV, mudah untuk tersesat di kategori utama sistem konsumen modern. Bahkan, banyak orang percaya bahwa konsep merek dan merek dagang - itu adalah satu dan sama. Namun, itu tidak. Konsep terkait benar-benar hampir selalu berhubungan satu sama lain. Anda bahkan bisa mengatakan bahwa kedua konsep ini adalah sahabat abadi dan tak terpisahkan. Pada bagian, ini benar. Namun, mereka masih memiliki beberapa perbedaan. Mereka dapat diringkas sebagai berikut. Merek - secara hukum bersertifikat untuk produsen produk yang memenuhi syarat untuk produksi. Ini adalah apa yang membedakannya dari produsen lain didokumentasikan, Anda mungkin mengatakan. Merek juga ada di paling dalam pikiran kita. Ini adalah satu set stereotip positif tertentu tentang produk, hati-hati dibuat oleh pemasar. Mungkin merek terkenal pertama - adalah merek dari tukang Mesir yang telah meninggalkan tanda pada produk. Kami menggunakan merek dagang , serta dalam Abad Pertengahan, ketika master gilda dengan cara khusus ditandai produk.

Seperti yang Anda lihat, praktek merayakan karya mereka sendiri kembali berabad-abad. Setelah semua, itu adalah formalisasi hak milik. Tapi konsep merek, meskipun memiliki pelopor dalam Abad Pertengahan yang sama, bagaimanapun, sepenuhnya lahir hanya di dunia ini konsumsi global. Keinginan untuk menarik pelanggan ke konter sendiri dan melewati rival rumit, menyebabkan penciptaan dari kampanye iklan yang brilian dalam beberapa dekade terakhir. Jadi, tidak ada yang menarik untuk rasa sandwich-nya dari saudara McDonald diketahui vesmir. Sebuah nama perusahaan Xerox telah menjadi buah bibir untuk semua perangkat jenis ini. Semua ini adalah contoh dari iklan yang berhasil.

Dan jika penciptaan merek terletak pada pendaftaran, pembentukan merek - sebuah proyek lebih lama dan kompleks. Sebagian besar bergantung pada nasib produsen. Hal ini tidak mengherankan bahwa kita hidup di dunia periklanan! pembuat cokelat yakin bahwa produk mereka adalah manis, merek pakaian anak-anak bersikeras bahwa mantel mereka - terpanas untuk anak-anak. Semua bertujuan untuk menciptakan citra positif, yang merupakan masyarakat konsumen mengalahkan kualitas obyektif. Oleh karena itu, margin untuk popularitas merek, sebagai konsumen melihatnya sebagai komponen integral dari produk.

Sangat menarik bahwa merek - itu tidak selalu cocok dengan nama merek. Secara hukum, bisa cukup nama yang berbeda daripada dikenal oleh jutaan. Selain itu, merek perang mewah, seharusnya bersaing satu sama lain dalam praktek kadang-kadang pintar PR langkah untuk promosi kedua perusahaan. Seperti yang terjadi dengan rival abadi Pepsi dan Coca-cola, yang dimiliki oleh investor tunggal PepsiCo.