Penargetan - apa itu? Jenis dan menargetkan

Dunia modern tidak bisa tanpa iklan canggih. Hal ini di mana-mana: di toko-toko dan kafe di teproektah dan di radio, di tempat kerja dan di rumah, dll Dan dengan munculnya iklan Internet telah menjadi hampir tak terbatas ... Promosi produk atau layanan di Web telah menjadi lebih efisien, lebih murah dan lebih cepat. Tetapi sebagai puncak dari seluruh massa penonton pengguna, yang produk ini benar-benar menarik? Semua yang terlibat dalam penargetan. Apa itu dan bagaimana cara kerjanya? Apa jenis mekanisme iklan?

Penargetan - apa itu?

ruang internet - adalah platform yang sangat menjanjikan untuk setiap jenis usaha. Bahkan jika ia tidak terlibat dalam penjualan online. Tapi agar iklan lebih efektif, harus difokuskan. Untuk tujuan ini, berbagai metode dan teknik, yang memberikan pelanggan kemampuan untuk menarik justru klien-klien yang bersedia untuk membeli produk. Dan itu telah ditargetkan.

Secara harfiah itu singkatan target kata Inggris. Akibatnya, target - menetapkan target fungsional. Jika kita berbicara tentang bisnis dan iklan, itu mekanisme khusus yang memungkinkan Anda untuk memilih target pengunjung dari berbagai situs yang memenuhi kriteria tertentu.

Penargetan iklan meminimalkan waktu dan biaya pengiklan, tidak dengan mengurangi target audiens. Pada saat yang sama ada banyak metode dan jenis mekanisme yang memungkinkan Anda menggunakan tertentu segmen pasar. Pengiklan memilih bentuk khusus dari penargetan atau kombinasi dari beberapa elemen. Hal ini memungkinkan untuk mengurangi biaya dan diversifikasi.

mekanisme menargetkan

Karena setiap metode yang efektif, pilihan target audiens memiliki karakteristik dan modus tindakan sendiri. Konvensional, proses menargetkan dapat dibagi menjadi beberapa tahap:

• Periode pengumpulan data. Ada pencarian terutama belajar dari pengguna internet. Dilacak kebiasaan dan selera mereka, halaman yang paling sering apa toko online mengunjungi dan apa yang menarik, apa yang pada umumnya terlibat dalam jaringan, dan sebagainya. D.
• Analisis data yang diperoleh. Tahap terpanjang dan melelahkan. Ada dipetakan semua informasi yang tersedia dan menarik kesimpulan tentang preferensi, metode komunikasi, perhitungan, selera dan pembelian. Menurut hasil tes ini dialokasikan sekelompok pengguna tertentu, yang akan menjadi penting dan menarik untuk iklan tertentu, t. E. Realisasi ia ditargetkan. Apa ini jika tidak pemilihan pembeli?
• Membuat publisitas pribadi. Setelah menentukan segmen penonton, atas dasar data yang diperoleh, mengembangkan pesan iklan, yang sesuai dengan segmen ini. Ini memperhitungkan semua fitur dan preferensi pengguna.
• Penempatan pesan iklan. Informasi ini ditempatkan hanya pada sumber daya, yang sering pergi pengguna dari kelompok tertentu. Ini adalah website yang berbeda, blog, majalah halaman, bagian dari toko dan program TV.

Spesies utama yang ditargetkan

Menentukan masa depan target audiens di ruang internet, serta dalam kehidupan sehari-hari, dalam beberapa cara. Oleh karena itu membedakan jenis penargetan:

• pemilihan langsung dari situs tertentu, halaman, dan blog yang sesuai dengan produk yang Anda jual.
• Bertema atau kepentingan menargetkan disesuaikan. pesan informasi yang diposting di situs web dengan konten yang relevan.
• Waktu penargetan. Di sini Anda dapat memilih jangka waktu tertentu, yang merupakan waktu terbaik untuk berkomunikasi dengan pelanggan potensial.
• menargetkan sosio-demografis. Di sini, kriteria utama untuk seleksi jenis kelamin, pendapatan, usia, posisi, dan sebagainya. D.
• Perilaku, penargetan geopovedenchesky, atau penargetan telepati. Dengan bantuan cookie-file kepentingan dilacak dan preferensi, gerakan dan kegiatan individu tertentu.
• penargetan psikologis. karakteristik pribadi dari pengguna yang digunakan dalam penciptaan iklan.
• Penargetan geografis - apa itu? Ini mekanisme, ketika iklan ditampilkan kepada pengguna yang tinggal di tertentu yang dipilih pengiklan, kabupaten, kota atau negara.

waktu menargetkan

Bila Anda memilih target pemirsa untuk kampanye masa depan juga harus hati-hati dipilih dan waktu untuk komersial. Setelah semua, jika produk Anda ditujukan untuk kelompok usia menengah, itu akan sia-sia untuk menampilkan informasi tentang hal itu di paruh pertama hari kerja. Pada titik ini, orang biasanya berada di tempat kerja. Selain itu, Anda perlu memperhitungkan jadwal toko.

Waktu menargetkan - adalah pemilihan waktu yang tepat hari untuk realisasi perusahaan periklanan. Mengenai hal ini ada banyak penelitian yang relevan. Misalnya, memesan makanan melalui Internet biasanya memiliki jangka waktu makan siang. Jika kita berbicara tentang berbagai kegiatan rekreasi, seperti film, klub atau restoran, kemudian membaca puncak jatuh pada waktu 14-20 jam.

.. pembelian yang lebih serius, misalnya berbagai peralatan, jatuh pada periode yang aneh: 11, 13, 15, 17, dll Selain itu, paket wisata, dan penawaran panas umumnya dengan browse 14 sampai 18, bagian - 10-12 jam, dan barang olahraga diperoleh di 16, 21 dan 22 jam.

Mengetahui ini keteraturan statistik dapat mengatur bisnis mereka sendiri lebih efisien.

penargetan telepati

Ini adalah salah satu metode terbaru dan paling menjanjikan untuk penentuan target audiens. Hal ini didasarkan pada perilaku penargetan, yang memungkinkan untuk meningkatkan akurasi memukul iklan.

Inti dari metode ini untuk mempelajari preferensi pengguna Internet. Misalnya, jika seseorang sering pergi toko pakaian online, program ini akan menarik kesimpulan yang tepat tentang kebutuhannya saat ini. Ada banyak digunakan matriks perilaku cukup jelas. Ini dikembangkan dalam perjalanan analisis mendalam dari anggota tertentu perjalanan di web.

teknik perilaku, atau telepati, penargetan sekarang digunakan oleh banyak perusahaan terkenal. Sebagai contoh, perusahaan Xerox bahkan telah menciptakan jenisnya sendiri target pencarian, yang mengumpulkan informasi tanpa sepengetahuan pengguna. Juga biasa menggunakan metode ini Korporasi Yahoo, Bonprix, dan bahkan Microsoft.

Laba "VKontakte"

Iklan di jaringan sosial telah menjadi sangat menguntungkan dan bisnis yang efisien. Hal ini disebabkan sejumlah besar pengunjung yang setiap hari selama beberapa jam online. Selain itu, semua jaringan modern cukup disesuaikan untuk mencari target audiens, organisasi perdagangan dan umpan balik, serta sistem penyelesaian.

Misalnya, menargetkan "VKontakte" membanggakan memiliki hingga 20 kriteria untuk penargetan iklan. Oleh karena itu, pengiklan potensial memiliki kesempatan besar untuk memilih pengguna, yang mungkin akan membeli produk yang diajukan.

Segmentasi "VKontakte" adalah sebagai berikut:

• Ulang tahun.
• Geografi.
• Pendidikan.
• Demografi.
• Minat.
• Perangkat.
• Aplikasi.
• Travel.

Pengaturan iklan "VKontakte"

manajemen dan sistem kontrol pada jaringan cukup sederhana dan mudah. Iklan yang interaktif. Selain itu, pemilik video setiap saat, secara independen dapat menonaktifkan atau publisitas itu.

Efektivitas kampanye iklan dapat diikuti secara online. Untuk laporan yang lebih rinci menggunakan analisis kelas, dimana optimalisasi pekerjaan yang dilakukan.

Selain itu, Anda dapat menggunakan layanan eksternal dan untuk memantau aktivitas masyarakat dan kelompok-kelompok tertentu. Hal ini program-program seperti JagaJam, mastermind, Personal Monitor atau SocialWatch. Hal ini juga memungkinkan untuk menonton Newswire menggunakan Youscan dan Brandspotter. Semua dari mereka memberikan informasi, siapa, kapan dan berapa banyak ia melihat iklan tertentu.

Keuntungan utama dari penargetan iklan online

Setiap perusahaan atau perusahaan - terutama entitas ekonomi. Itulah sebabnya sebelum pelaksanaan setiap proyek atau mekanisme dihitung semua pro dan kontra dari keputusan ini. Berbicara tentang penargetan, berikut manfaat untuk pengiklan:

• Metode ini memungkinkan Anda untuk memilih hanya penonton yang benar-benar akan tertarik membeli layanan atau produk tertentu. Oleh karena itu, tidak perlu disemprot dan menghabiskan waktu dan tenaga ekstra.
• Untuk diversifikasi biaya dengan memilih jenis penargetan. Di sini Anda dapat memesan pilihan anggaran atau membayar beberapa versi.
• Kemampuan untuk mengontrol sasaran. Apa itu? Proses ini tidak hanya pilihan jenis tertentu penargetan, dan statistik untuk setiap iklan.