Siklus hidup produk

siklus hidup produk - tahapan tertentu yang melewati produk apapun. Pada masing-masing perlu menggunakan versi yang berbeda dari pemasaran. Durasi semua tahapan untuk masing-masing produk. Hal ini disebabkan karakteristik produk, kehadiran produk sejenis dan faktor lainnya. Setiap tahap dari produk siklus hidup bisa tidak terakhir tanpa batas waktu, karena setiap produk di akhir dipindahkan sebuah model lebih baru. Misalnya, hitam-putih televisi akhirnya pergi keluar dari penggunaan, mereka digantikan oleh warna. Pada gilirannya, mereka adalah beberapa tahun kemudian digantikan oleh LCD dan plasma panel.

siklus hidup - sebuah konsep yang digunakan untuk kelompok barang dan untuk setiap produk tertentu. Selain itu, durasi setiap tahap dapat mengambil beberapa hari dan beberapa dekade. Misalnya, sensasi apapun dapat memiliki siklus dalam waktu seminggu, dan obat "penisilin" - selama beberapa dekade. Tujuan dari pemasaran adalah untuk memperpanjang siklus hidup produk. Hal ini dapat dilakukan dengan bantuan iklan, riset pasar, dan metode lainnya. Harga - variabel utama yang tergantung pada siklus hidup. Artinya, dalam setiap periode akan digunakan oleh berbagai harga kebijakan.

Pertimbangkan tahap siklus hidup produk. Memasuki pasar produk. Permintaan dalam hal ini biasanya cukup rendah, sehingga perusahaan menghabiskan sejumlah besar uang untuk iklan. Tujuan dari pemasaran - untuk menginformasikan konsumen tentang produk baru. Sangat penting bahwa produk baru itu tetap pada tertentu segmen pasar. Produk ini diperkirakan akan mencapai massa kritis direncanakan untuk beberapa waktu. Disebut massa kritis penjualan, yang akan memastikan kelangsungan hidup.

Tergantung pada apa sifat dari produk yang dipasarkan, itu akan dipilih harga. Jika segmen yang dipilih memiliki sejumlah besar barang sejenis, dan harga untuk hal yang baru awalnya akan rendah. Posisi ini akan menjangkau banyak konsumen sebanyak mungkin.

Perusahaan dapat menggunakan kebijakan "cherry-picking". Menerapkannya, jika pasar menghasilkan produk gaya hidup baru, seperti TV plasma. Kebanyakan pelanggan pelarut senang Manjakan diri Anda dengan produk-produk baru, dan perusahaan akan menerima dari rilis produk ini lebih menguntungkan.

Setelah memasuki pasar datang tahap pertumbuhan. Karena periode pertumbuhan cepat dalam permintaan. Biaya per unit produk, jatuh dengan cepat, volume produksi tumbuh. Pada saat ini, penting untuk mengambil kemungkinan terbesar pangsa pasar, bahkan memimpin jika memungkinkan. Pada tahap pertumbuhan cukup mudah untuk menang segmen, jika konsumen yang ditawarkan produk yang unik. Tapi pasar yang matang membutuhkan usaha lebih, karena pertumbuhan akan terjadi karena potesnenny perusahaan bersaing. Pada tahap pertumbuhan siklus hidup produk akan berhenti, karena mereka tidak bertahan hidup dalam lingkungan yang kompetitif.

Pergi ke Langkah jatuh tempo. Permintaan menjadi stabil, produk yaitu sudah akrab bagi pelanggan. Tapi sekarang, perusahaan mulai mencari cara untuk menarik konsumen baru dari barang, jika permintaan akan jatuh, dan pangsa pasar akan kurang.

penurunan melengkapi siklus hidup produk. Itu tidak bisa dihindari untuk hampir setiap produk, kecuali untuk barang-barang penting. Sekarang perusahaan mulai perang harga riil. Akan penurunan harga untuk memperoleh peningkatan permintaan. Dengan uang perusahaan membuat unit baru. Tapi ini tidak dapat dilanjutkan tanpa batas. Perusahaan ini dipaksa untuk menciptakan produk baru, yang akan mulai siklus hidupnya di pasar dan akan membawa penghasilannya di masa depan.