Jenis Merek Dagang: semua klasifikasi

Merek - salah satu konsep yang paling penting dalam pemasaran, yang memiliki lebih banyak fitur. Klasifikasi merek dagang beberapa: dalam bentuk ekspresi, hak bentuk kepemilikan. Kita tidak boleh lupa bahwa merek dagang - bagian dari konsep yang lebih besar - identitas perusahaan.

Konsep dan jenis merek dagang

Merek dagang, merek dagang (nama lain - merek dagang) - sebutan kombinasi karakter terdaftar dari huruf atau angka, gambar produk, yang dirancang untuk membedakannya, untuk membawa informasi tentang produsen.

Metode produsen individualisasi didaftarkan oleh lembaga-lembaga negara yang relevan dari Federasi Rusia dan negara-negara lain. Ini melibatkan hak eksklusif untuk menggunakan karakter yang dipilih dan perlindungan hukum mereka. Yang terakhir adalah tersedia di lebih dari 160 negara, 90 - pada tingkat undang-undang.

Di negara kita, semua penggunaan merek dagang dilindungi oleh undang-undang "Pada Merek Dagang, Merek Jasa dan appellations Asal" (1992).

Selain itu, simbol perdagangan dilindungi oleh tindakan-tindakan berikut:

• Konvensi Paris 1883
• Madrid Konvensi Internasional Pendaftaran nama merek (1981).
• pendaftaran perjanjian merek dagang (1973).

Merek - Fungsi

Jenis fungsi merek dagang dapat diringkas sebagai berikut:

1. Ini adalah bukti tingginya tingkat kualitas produk.
2. Kehadiran tanda seperti menghasilkan kepercayaan pembeli dalam produk karena reputasi yang baik dari produsen.
3. Ini adalah fondasi yang promosi dan iklan (sebelum semua jenis merek dagang, tentu saja, harus sendiri menjadi baik propiarit).

Hal ini diyakini bahwa barang yang dijual di bawah nama merek, dibeli di 15-25% lebih mungkin dibandingkan Label Putih. Selain itu, simbol merek dagang sering kepemilikan objek yang berharga - Coca-Cola nilai tanda melebihi, pada aplikasi oleh pemilik korporasi, $ 3 miliar.

Jenis mengacu merek

pihak lain yang menjadi ciri khas merek dagang, adalah jenis peruntukannya. Total ada empat:

1. Merek dagang. Ini termasuk simbol, warna khas penunjukan atau kombinasi keduanya, menggambar.
2. nama merek. Ini terdiri dari singkatan, kata-kata, frase, surat - semua yang dapat Anda katakan.
3. image belanja - individual perusahaan merek.
4. Merek - semua hal di atas, melindungi hak dan hukum. Yang terakhir ini ditandai dengan huruf R dalam lingkaran.

Klasifikasi jenis karakter bermerek

Semua jenis merek dagang dan merek layanan dapat dibagi dalam klasifikasi sebagai berikut:

1. Tentang kompetensi kepemilikan: individu dan bersama.
2. Pada proyek: produk, lini produk.
3. Dalam bentuk ekspresi: volume, suara, dikombinasikan, verbal, grafis.

Yang paling menarik untuk mempertimbangkan akan menjadi yang terakhir.

Klasifikasi varietas ekspresi

Jenis merek dagang dalam bentuk ekspresi dibagi menjadi beberapa kategori:

1. Kata - diucapkan nama dan slogan-slogan. Kategori yang paling umum, meliputi kata-kata umum dan neologisme. Misalnya, "VKontakte", "Everyday", "Twix", iPhone, Windows. Atau: "Gillette yang terbaik seorang pria" "Ada ide - ada IKEA," dll ...
2. gambar unik dan mudah diingat orang, hewan, simbol abstrak, garis, bentuk - - grafis emblem dan logo. Ini termasuk ikon "Adidas", "APL", "Lacoste", "Facebook", Kereta Api, dll D.
3. Massal. Adalah spesies langka. Ini digambarkan baik produk itu sendiri atau kemasannya. Seperti gambar atau foto tidak boleh skema, untuk fokus pada tujuan tertentu dari barang atau properti. .. Sebagai contoh, sebuah buku bergambar, ponsel, piring, vacuum cleaner, dll Tanda tiga dimensi harus dialokasikan untuk setiap melekat hanya dia mewakili fitur produk: badut McDonald, hewan Wimm-Bill-Dann Brends dll ...
4. Suara. Ini adalah bagian dari sebuah lagu atau suara yang mencirikan perusahaan ini. Hal ini sangat populer baik di iklan suara dan di media - ini disebut melodi jingle. Sering dinyanyikan nama merek atau slogan perusahaan, misalnya: "Gallina Blanca, gluk-gluk, gluk-gluk" "Mm-m, Danone". Ini juga termasuk tanda panggilan stasiun dan siaran khusus, tune untuk menyambut atau TV layar perpisahan splash.
5. Dikombinasikan menggabungkan beberapa jenis klasifikasi: slogan dan gambar, logo dan suara.
6. Penciuman. Ini adalah jenis yang paling langka dan tidak biasa dari merek dagang. Mewakili aroma, biasanya tidak ada hubungannya dengan produk. Daftar simbol korporasi sangat sulit - Anda perlu penjelasan rinci tentang wewangian, rumus kimia, transfer "karangan" bau individu konstituen. Di negara kita, ini tanda penasaran hampir tidak diwakili.

Secara terpisah, ada contoh tanda aroma barang:

• vanilla dan lavender - alat tulis;
• bau baru dipotong rumput - bola tenis;
• Merah muda parfum - ban mobil;
• bau jelas bir yang kuat - anak panah dart;
• lemon grass - SPA-salon, dll ...

Gagasan gaya perusahaan

Jenis merek dagang merupakan bagian penting dari konsep global - gaya perusahaan. Corporate Identity - satu set metode yang berbeda dan cara menyajikan produk yang mewakili terbaru dengan cara yang seragam dan selesai. Konsep ini membawa bersama di bawah:

• merek dagang;
• proprietary jenis huruf ;
• Kombinasi individu warna;
• logo;
• Unit perusahaan - kombinasi dari nama, logo, slogan, setiap teks penjelasan;
• Perusahaan konstan seragam - tata letak teks dan gambar, format, dll ...

Merek dagang, pada kenyataannya, adalah "wajah" dari perusahaan, unik, dilindungi dari penyalinan dan plagiarisme. pilihannya - banyak sekali.