Rebranding - itu adalah ... Apa dan bagaimana re-merek

Rebranding - semacam "perbaikan" dari merek atau merek dagang. Perbaikan dapat modal atau kosmetik. Pilihan tergantung pada keadaan awal dari objek. Selain itu, adalah mungkin untuk melakukan re-branding dan parsial. The rebranding perusahaan - itu adalah panjang dan memakan waktu, karena harus masuk akal dan dibenarkan. Ini harus dilakukan ketika merek benar-benar membutuhkan memperbarui.

Bila Anda ingin kembali merek

Rebranding diperlukan dalam hal:

1. Ada perubahan dalam kondisi pasar dan merek saat ini belum menyetujui perubahan ini. Jika sektor pasar merek Anda menurun, konsumsi turun, barang usang dan tidak diminati oleh konsumen. Juga, alasan rebranding dapat mengubah preferensi dan kebutuhan target audiens.
2. Posisi merek di pasar secara signifikan melemah. Dalam hal ini, masalah bisa menjadi tidak hanya posisi produk, tetapi pada dasarnya itu adalah rebranding membantu untuk secara radikal mengubah situasi. Seringkali penyebab perubahan citra merek menjadi sebuah kompetisi, dan setelah rebranding yang sukses mengalami pertumbuhan pesat dalam penjualan.
3. Posisi merek Anda awalnya tidak efektif. Insinyur menerapkan merek dagang gagasan yang salah bahwa Anda disetujui, penonton tidak mengerti atau tidak menghargai. Dalam situasi seperti juga membutuhkan rebranding.

Kompleks atau kosmetik rebranding

Jika kita menganggap bahwa seperti re-branding, pilihan bagaimana akan proses ini - kompleks atau kosmetik, tergantung pada kompleksitas permasalahan yang dihadapi oleh perusahaan Anda. Re-branding harus difokuskan pada mengatasi kesulitan dengan kerugian minimal. Ini harus dimulai dengan penilaian dari posisi saat ini dari merek Anda. Jika alasannya adalah posisi ide, gagasan merek harus berubah secara drastis, yang pada gilirannya akan diikuti oleh perubahan dalam semua atribut lainnya. rebranding ini disebut kompleks.

Jika, misalnya, sangat merek dagang populer dengan konsumen, tetapi kemasan desain dari konsep umum, adalah mungkin untuk membatasi rebranding kosmetik, yaitu, untuk membuat perubahan kecil. Sebagai contoh, re-branding kafe mungkin tidak hanya mencakup perubahan logo dan interior, tetapi juga perubahan dalam orientasi menu atau lembaga. Perlu dicatat bahwa rebranding ini juga dipromosikan dan dituntut oleh merek konsumen perlu mengeluarkan uang secara bijaksana, sehingga tidak mengganggu posisinya di pasar dan mengurangi pengakuan ancaman.

Inti dari proses

Rebranding - adalah proses yang panjang dan bertahap. Pada intinya adalah penciptaan merek baru atas dasar yang lama. Kadang-kadang perubahan terjadi sebaliknya, meskipun merek yang ada. Karena rebranding yang kompeten harus selalu memulai dengan riset pasar, dan hanya setelah ini akan jelas ke arah mana untuk menjalankan.

Studi akan membantu menentukan apa yang Anda butuhkan untuk menyingkirkan dan apa yang harus ditambahkan. Mereka mengungkapkan apa kualitas konsumen merek Anda dianggap sebagai keuntungan, dan di mana merek Anda tertinggal pesaing. Akibatnya, hasil dari riset pemasaran tergantung pada proses selanjutnya seluruh re-branding.

Tujuan utama dari re-branding

Tugas yang diletakkan sebelum rebranding, sederhana dan jelas. Hal ini diperlukan untuk memperkuat loyalitas merek antara target pemirsa, untuk membedakannya dan menarik pelanggan baru. Alasan lain untuk membuat perubahan, pada prinsipnya, tidak ada. Setelah kembali branding, seperti, memang, dan branding - ini adalah salah satu alat dari tujuan pemasaran dan tujuan yang harus sebagai fokus pada pertumbuhan indikator ekonomi.

Keunikan dan daya tarik merek

Merek menampilkan persis sikap audiens target, dan tanda-tanda, kemasan - itu hanya atribut merek, semacam pengenal yang menyebabkan di benak konsumen asosiasi yang diperlukan dengan produk, layanan atau merek. Jadi, branding - itu adalah proses pembangunan, implementasi dan pemeliharaan gambar yang diinginkan dalam kesadaran dan bawah sadar konsumen. Atribut adalah bagian penting dari merek, tetapi masih dianggap sebagai konsep kunci dari gambar, citra yang terbentuk. Dan tentu saja, gambar ini harus maksimal berkontribusi pada realisasi objek konsumsi. Jadi, dengan kata lain, untuk mempengaruhi pilihan pembeli.

Pencarian untuk vektor baru

Seperti telah disebutkan, rebranding - perubahan gambar. Perubahan ini, yang seharusnya memiliki dampak positif pada pikiran pembeli dan meningkatkan penjualan. Dan karena rasio yang diinginkan dipengaruhi oleh nilai-nilai memotivasi, yang dimasukkan ke dalam merek vektor, Anda harus berpikir tentang mengubah motivasi dari target audiens merek. Dalam beberapa kasus, bahkan mungkin beralih ke penonton merek lain pada umumnya. Inti dari re-branding adalah merek yang berfokus pada nilai tunggal, yang memiliki arti penting bagi konsumen, tiba-tiba secara radikal mengubah vektor.

Perubahan atribut tidak selalu tentu diperlukan. Ini hanya diperlukan jika mereka tidak mematuhi atau bertentangan dengan nilai-nilai memotivasi, berakar pada merek vektor baru. Gambar baru dibuat dalam kompleks. logo dibenahi ini, didesain ulang interior. Tapi tetap instrumen utama dimana perubahan terbentuk di benak konsumen, diiklankan. Dan semua atribut lainnya - hanya Selain nilai-nilai memotivasi dari vektor baru. Perlu dicatat bahwa terbatas perubahan sesuatu satu, atau berbagai tanda-tanda, jika dilakukan perubahan skala besar seperti di gambar merek, seperti yang disarankan rebranding - adalah pengeluaran sia-sia.

Rebranding: Contoh

Untuk mulai mengubah apa pun dalam merek yang sukses dan tepat waktu tidak praktis. Tapi di beberapa titik Anda mungkin perlu kembali merek, bahkan raksasa dari pasar. Sebagai contoh dapat menjadi bagian dari saya Pepsi logo dan praktis tidak berubah selama seratus tahun, Coca-Cola logo. Merek pertama difokuskan pada nilai-nilai baru, sedangkan yang kedua cenderung menempel tradisi. Perlu dicatat bahwa kedua merek dagang memilih arah yang benar, mereka berturut-turut memajukan komponen nilai dan menyesuaikan (atau tidak berubah) atribut vektor yang dipilih.

efisiensi rebranding

Proses re-branding dari kompleksitas dan skala dapat melebihi penciptaan gambar baru dari merek. Perubahan tidak dijamin akan sukses. Ya, dan terbatas pada setengah-setengah dalam proses ini adalah mustahil. pasar menjadi lebih lengkap, lebih penting branding dan atributnya. Gambar dibuat sangat penting untuk mengamankan komitmen konsumen. Namun demikian, merek tidak diciptakan dari ketiadaan, merek - itu adalah hasil dari analisis yang panjang, menyeluruh dan rinci, dan jika awalnya belum menerima cukup efisien, maka re-branding perlu untuk memperhitungkan kesalahan sebelumnya dan tidak berharap bahwa jalan akan hanya dari proses. Jika tidak, uang dan waktu yang dihabiskan di rebranding itu sendiri tidak membenarkan.