Bagaimana menjalankan iklan di "Instagram"? Ikhtisar dan instruksi

"Instagram" - adalah salah satu platform terkemuka konten visual. Pada bulan Juni 2016 jumlah pengguna aktif telah melampaui lima ratus juta orang, setiap hari menerbitkan lebih dari delapan puluh juta posting baru. Layanan memungkinkan pengguna untuk transmisi data instan dan memiliki banyak keunggulan dibandingkan platform lainnya. Dalam konteks platform iklan berguna dalam bahwa konten dalam "Instagram" memiliki virality sangat tinggi dibandingkan dengan jaringan lain.

kampanye iklan yang efektif karena ukuran besar penonton, sehingga masuknya jaringan sosial dalam strategi pemasaran akan menjadi keputusan bisnis yang besar. Artikel ini - gambaran rinci tentang bagaimana untuk mulai beriklan di "Instagram".

target audiens

Kemampuan untuk menjalankan iklan pertama kali muncul pada Oktober 2015. Orang-orang Rusia adalah penonton dari sembilan juta, yang kebanyakan adalah orang-orang muda (15-25 tahun). Jumlah pria dan wanita tentang sama. Sebelum Anda dapat menjalankan iklan di "Instagram" yang ditargetkan, ada baiknya mempertimbangkan fitur utama dari platform ini - untuk berbagi dengan pengguna foto-foto indah dan memotivasi diskusi. Format iklan ini sangat berguna untuk toko online, restoran, toko-toko furnitur. Singkatnya, setiap orang yang memiliki konten grafis berkualitas baik.

jenis iklan

Mereka yang ingin menjalankan iklan bertarget dalam "Instagram", pernyataan di website akan memberitahu Anda bahwa Anda perlu untuk membiasakan diri dengan iklan. Dua dari mereka: statis dan dinamis ( "Carousel"). Iklan statis - itu adalah pos biasa dan akan memungkinkan pengiklan untuk membuat strip dinamis foto di mana pengguna dapat menavigasi.

Tujuan dan Sasaran

Bagaimana menjalankan iklan di "Instagram" dan membuatnya bekerja? Hal ini diperlukan untuk menetapkan tujuan spesifik dan tujuan yang jelas. Sebagai contoh, mungkin pembentukan kesadaran merek, meningkatkan penjualan, menarik pengunjung ke situs, kampanye Lida, konversi tambahan di situs, untuk merangsang minat dalam produk, promosi katalog, huskies dan Schering, peningkatan jumlah aplikasi menginstal, tayangan video, kehadiran masyarakat dan kegiatan .

Hanya seberapa sukses iklan di "Instagram" yang ditargetkan hanya bergantung pada pengiklan, dan pada kemampuannya untuk membangun pekerjaan yang sedang berlangsung. Anda perlu tahu bagaimana platform ini, tapi selain itu diperlukan ide segar, yang dapat menjadi faktor penentu dalam keberhasilan seluruh kampanye. Di atas semua, sebelum Anda mulai beriklan "Instagram" melalui Facebook, harus diletakkan dalam rangka untuk mengevaluasi kemungkinan situs dan memastikan bahwa tidak semua yang Anda butuhkan. Memiliki merek atau layanan, kualitas desain, akun Facebook (membuat iklan hanya dapat dari jaringan sosial).

pengaturan

Sekarang mari kita bicara tentang bagaimana langkah demi langkah untuk mulai beriklan di "Instagram". Pekerjaan dimulai dengan pendaftaran di manajer bisnis dari "Facebook". Hal ini memungkinkan Anda untuk membuat kampanye hubungan masyarakat dan akses terbuka untuk itu, bahkan mereka yang memiliki account di "Facebook". Kemudian Anda harus mendaftar melalui akun manajer bisnis di "Instagram" dan mengikat ke iklan proyek melalui "account iklan Tetapkan." Setelah itu adalah mungkin untuk pergi langsung ke penciptaan kampanye iklan.

Dalam pengaturan Anda perlu menentukan salah satu tujuan dikejar oleh ini ad-klik pada situs, menonton video, memasang aplikasi mobile. Anda kemudian dapat mengubah pengaturan awal lainnya, seperti nama grup iklan, dan sebagainya. Di balik jendela untuk memasukkan informasi. Hal ini ditetapkan pada anggaran tingkat kampanye - jumlah yang akan dihabiskan untuk kampanye public relations tertentu. Dalam grup iklan tingkat untuk masing-masing yang ditentukan, dan Anda dapat mendaftar tidak hanya konsumsi harian dari seluruh kelompok, tetapi juga dijadwalkan berhenti dan mulai.

Saat bertemu dengan pengaturan banyak pengguna, timbul pertanyaan, apa pixel penonton. Di balik istilah ini menyembunyikan kode JavaScript khusus yang dapat ditempatkan di situs. Dia mengumpulkan data tentang pengunjung ke situs tersebut dan mengirimkan informasi tentang aktivitas pengguna secara langsung di akun Anda pada "Facebook". apakah penonton akan membantu dalam pelacakan pixel setelah iklan peluncuran di "Instagram" via Facebook? Over! Ini adalah instrumen ini akan memungkinkan pengiklan untuk menampilkan iklan hanya untuk pengguna yang telah dilakukan pada situs untuk tindakan tertentu atau kunjungi halaman relevan. Anda juga dapat melihat statistik dari situs web mereka langsung ke "Facebook".

pengaturan dasar yang dibuat, tapi sebelum Anda menjalankan iklan sendiri di "Instagram", kita juga harus menentukan parameter dari target audiens. Antarmuka memungkinkan Anda untuk memilih kelompok yang ada dari penonton, yang sangat menyederhanakan tugas, terutama jika banyak iklan, atau kampanye, namun pengaturan yang fleksibel, dan Anda dapat membuat grup baru, target kampanye lebih cocok.

Bagaimana mengidentifikasi target audiens? Pengiklan harus jelas memahami persis yang akan tertarik pada produk yang diusulkan. Cara termudah adalah untuk menciptakan citra "pembeli khas" maka pertanyaan dari pengaturan penonton tidak lagi akan naik. Misalnya, seseorang mungkin akan tertarik proposal untuk iklan bertarget di "Instagram" dan petunjuk tentang cara memulainya? penonton ini bisa sangat luas, namun iklan tidak akan menyebabkan minat orang-orang yang tidak memiliki bisnis mereka sendiri, kelompok atau hobi, pendapatan memproduksi menjual. sifat dan perilaku ini harus menentukan.

Setup penonton sangat fleksibel, selain kepentingan lokasi yang ditentukan, umur dan sifat perilaku. Berikut adalah contoh lain.

Lokasi: Moskow dan Moskow wilayah.
Minat: server komputer, jaringan komputer, program administrasi remote, pencegahan intrusi, keamanan informasi, usaha kecil, keamanan komputer.
Perilaku: pemilik usaha kecil.
Umur: 23-45 tahun.

Ini adalah salah satu pilihan yang ditawarkan oleh default. Semua kelompok disimpan dapat dilihat di tab "Tools". Jangan bergantung pada satu kelompok, menguji audiens yang berbeda untuk mengidentifikasi strategi yang paling efektif. Buat beberapa iklan untuk audiens yang berbeda: pengalaman menunjukkan bahwa penargetan sempit dan janji kreatif akan memastikan keberhasilan iklan di "Instagram".

Bagaimana memulai dan berapa biaya?

Setelah menentukan penonton dapat memilih model pembayaran. Dalam kebanyakan kasus model yang cocok dioptimalkan CPM. Harga iklan tertentu akan tergantung tidak hanya pada jenis iklan, tetapi juga pada konten dan kualitas. "Facebook" membuat tuntutan tertentu untuk konten grafis. Ukuran direkomendasikan 1080 x 1080 piksel, dan format - 00:59. Gambar tidak harus mencakup lebih dari dua puluh persen dari teks.

Selanjutnya Anda perlu mengatur tombol tindakan, dan pilih kampanye target. Hal ini dapat dibentuk menjadi menu "konversi pixel". UMT-label yang diperlukan untuk semua iklan, jika tidak maka akan mustahil untuk memantau kampanye iklan di analisis dari Google dan "Yandeks.Metrike". Untuk membaca laporan, pergi ke "Sumber Lalu Lintas".

By the way, jangan lupa bahwa banyak tips tentang cara untuk mulai beriklan di "Instagram", petunjuk untuk menyiapkan dan harga memiliki pada platform itu sendiri, sehingga untuk me-refresh semua memori dapat segera saat membuat kampanye.

Dalam foto di bawah ini untuk contoh iklan merek makanan vegetarian.

kesalahan umum

Pelajari cara menjalankan iklan di "Instagram", banyak bertanya-tanya moderasi mengapa iklan tidak lulus? Biasanya moderator laporan pelanggaran yang tersedia dalam pengumuman ini, tetapi eliminasi mereka pada tahap awal secara signifikan akan mengurangi waktu. Bahkan pelanggaran yang paling kecil dari aturan dapat mengakibatkan penyimpangan sebagai moderator hati-hati dan secara manual memeriksa setiap iklan. Perlu diingat bahwa tinjauan tersebut dapat mengambil hingga dua puluh empat jam atau lebih.

Penyebab yang paling sering adalah iklan penyimpangan sekali teks dalam gambar. Seperti disebutkan di atas, teks dalam gambar harus mengambil tidak lebih dari dua puluh persen dari volume. Tentu saja, pengenalan informasi teks membuat iklan lebih informatif, tetapi pada saat yang sama, mengurangi daya tarik keseluruhan dan kualitas. Persyaratan ini berlaku benar-benar untuk semua jenis posting iklan, bahkan untuk video miniatur. Untuk mengetahui apakah permintaan diklasifikasikan, menggunakan alat-bar.

Juga, sebelum Anda lari ke "Instagram" review iklan, saluran atau situs web yang mengiklankan produk memiliki batasan usia, Anda harus memeriksa bahwa penonton yang dipilih jelas konsisten dengan kendala-kendala tersebut. Sebagai contoh, moderator tidak akan diizinkan untuk menerbitkan iklan untuk tembakau atau alkohol produk, jika usia tampilan yang dipilih untuk penonton di bawah usia delapan belas tahun.

Bagaimana menjalankan iklan di "Instagrame" melalui "Facebook" untuk memperbaiki "referensi"? Beberapa iklan mewajibkan pengiklan mengandalkan "Facebook" dan untuk mematuhi aturan ini, harus diingat bahwa nama harus ditentukan dalam bahasa aslinya, yaitu Facebook, itu adalah dalam bahasa Inggris dan itu adalah dengan modal F. Kata harus memiliki ukuran font yang sama huruf dan gaya penulisan seperti yang dari teks sekitarnya harus dalam huruf tebal.

tidak dapat digunakan sebagai pengganti logo tanda tangan, serta dengan cara apapun mengubah kata (misalnya, dimasukkan ke dalam bentuk jamak atau dipotong). Jika, bukan asli di iklan versi modifikasi dari logo, iklan tersebut juga akan ditolak.

layanan berbayar

Dalam hal apapun, ada beberapa nuansa, dan begitu terjadi bahwa mereka memahami benar-benar tidak ada waktu. Dalam hal ini, cara termudah untuk mempercayai para ahli yang terlibat dalam mempromosikan masyarakat di jaringan sosial. Tentu saja, layanan tersebut muncul untuk "Instagrama. Beberapa layanan yang paling populer adalah InstaPlus dan Aitarget. Bagaimana memulai iklan di" Instagram "tanpa mematikan Adblock atau antivirus? Sayangnya, perlu untuk mematikan hampir semua perlindungan saat bekerja dengan layanan tersebut. Ini Karena takut mereka memperingatkan sebelum, atau terpercaya perangkat lunak pihak ketiga -. itu adalah urusan pribadi masing-masing pengguna.

pengujian

Hubspot Ahli (layanan perangkat lunak populer, yang memiliki pilihan alat untuk pemasaran online) melakukan tes sendiri iklan di "Instagram". Di bawah ini adalah diagram pengujian dan hasil.

Hubspot diuji gambar, teks, dan jenis media. Mengevaluasi efektivitas iklan dilakukan dengan cara metrik khusus seperti klik, suka, BPK, CTR (klik melalui iklan), biaya Lida, BPT (biaya per seribu tayangan) dari biaya. Tes ini melibatkan tiga jenis teks dan konten media dalam iklan (carousel, masih gambar dan video).

adalah di antara enam jenis gambar: gambar dengan panggilan yang jelas untuk bertindak, stok foto, umpan untuk klik (gambar lucu, seperti kucing, tidak terkait dengan produk yang diiklankan), gambar yang berisi informasi bahwa pengguna akan menerima setelah transisi iklan Anda. Juga dalam ujian kita berpartisipasi foto terlihat alami bahwa pengguna bisa dimasukkan ke dalam mereka pribadi "Instagrame" dan gambar dengan pernyataan atau kutipan.

Sebagai uji isi teks juga digunakan oleh beberapa jenis teks untuk menggambarkan iklan. Berikut adalah beberapa contoh.

Judul: "Bagaimana menjalankan iklan di" "bisnis" Instagram. Judul - ini adalah teks yang ditujukan kepada pembaca, yang menjelaskan manfaat apa ia akan menerima saat men-download atau transisi.

Sebagai panggilan untuk bertindak mungkin teks yang berbunyi: "dan memompa bisnis mereka" "Periksa data dari artikel ini pada pengalaman pribadi, mulai beriklan di" Instagram

Sering ada iklan dan lucu, menghibur teks yang hanya sebagian yang relevan dengan produk yang diiklankan.

Dalam tes Hubspot untuk semua teks menggunakan gambar yang sama.

temuan

Hasilnya adalah sebagai berikut. Jenis termurah iklan - gambar dengan panggilan yang jelas untuk bertindak, mereka 45% lebih murah stok fotografi, tetapi pada saat yang sama memiliki CTR yang tinggi (dua kali lebih besar dari iklan dari stok foto).

stok foto memiliki terendah CTR, tetapi BPK tertinggi. Iklan gambar memiliki biaya tertinggi per klik, dan iklan dengan "foto-umpan" yang paling murah di harga untuk Seperti.

temuan

Iklan "ajakan untuk bertindak" adalah salah satu yang paling efisien dari segi harga / kualitas. Dalam pengujian, itu terbukti menjadi yang paling mahal, dan mencetak jumlah klik dibandingkan dengan jenis lain dari iklan. Para ahli telah menyimpulkan bahwa "Instagrama" pengguna seperti iklan dengan panggilan yang jelas untuk bertindak, karena jelas yang akan mendapatkan setelah mengklik pada link.

"Instagram" cermat berkaitan dengan kualitas konten iklan untuk platform terlihat alami.

stok foto hampir tidak ada kepentingan pengguna internet, iklan mereka lebih baik tidak digunakan.

Terlihat alami gambar sebagai posting reguler di "Instagram" tidak terlalu baik dalam iklan, meskipun para ahli Hubspot menyarankan sebaliknya. Mungkin itu yang gambar sederhana pada platform tidak dapat diklik, dan pengguna hanya tidak melihat tombol posisi iklan tersebut untuk mengklik. Berdasarkan ini, pengiklan harus membuat pengumuman sedemikian rupa bahwa pengunjung langsung paham bahwa ia ditawarkan.

"Umpan untuk klik" - gambar yang lucu, yang tidak ada hubungannya dengan konten utama tidak telah menunjukkan diri mereka dalam dua cara. Di satu sisi, mereka memperoleh empat kali lebih seperti daripada iklan biasa. Di sisi lain, hal itu dapat menakut-nakuti penonton.

Hasil teks sehingga panggilan yang jelas untuk tindakan di sini juga menunjukkan hasil terbaik. Sebelum Anda memutuskan bagaimana menjalankan iklan di "Instagram", pemasar harus menghabiskan waktu memikirkan kalimat, memotivasi pengguna untuk mengklik iklan.

Tes ini hanya salah satu dari banyak. Mungkin dalam beberapa penonton lainnya ia akan menunjukkan hasil yang berbeda, sehingga dapat diperhitungkan, tetapi tidak dibimbing sebagai kebenaran mutlak. Pilihan terbaik akan independen memverifikasi strategi dan mengidentifikasi yang paling efektif untuk audiens ini dan produk ini. Namun, dalam hal apapun, kualitas konten, dan iklan tidak mengganggu yang paling penting.