Pinterest - apa itu? Jaringan sosial Pinterest. "Pinterest" Rusia

Di Rusia, jaringan sosial Pinterest mulai populer. Apa itu - alat online yang menjanjikan untuk bisnis atau lebih portal format baru untuk hiburan?

Secara singkat tentang proyek sosial yang baru

Pinterest ("Pinterest" - versi bahasa Rusia) - sebuah situs (sering memposisikan diri sebagai jejaring sosial), di mana pengguna dapat mengunggah foto dan membaginya. Ini dijalankan dalam bentuk papan gabus, yang memudahkan pengumpulan koleksi gambar, untuk mendistribusikannya sesuai subjek (minat, tempat, hobi, dll.). Pengguna bisa melihat papan anggota jaringan lainnya, dan juga menggunakan tombol runcing virtual untuk melampirkan foto dan gambar ke kamera. Anda dapat menempatkan "seperti".

Pencipta Pinterest percaya bahwa situs ini akan bisa menyatukan orang dengan bertukar gagasan dan sumber inspirasi. Proyek ini diciptakan oleh American Ben Zilberman, yang dikelola oleh perusahaan Cold Brew Labs, menerima dana dari sekelompok pengusaha dan penemu. Sekarang Pinterest dianggap sebagai salah satu layanan sosial yang paling dinamis berkembang di dunia. Ada versi Pinterest dalam bahasa Rusia.

Praktek penggunaan

Pengguna Pinterest memiliki fungsi situs yang hebat. Antarmuka memungkinkan Anda mengunggah gambar, menyimpannya, menyortir, mengelola file video lainnya. Alat utamanya adalah tombol elektronik yang dipencet (pin), dimana foto dan gambar bisa dilekatkan pada "papan tulis" virtual pada gaya klerus. Yang terakhir, sebagai aturan, dibagi menjadi berbagai topik, dan konten media disusun dalam beberapa kategori. Oleh karena itu, pengguna lain dapat menemukan foto yang mencerminkan minat dan hobi mereka.

Halaman utama Pinterest disebut pin feed, dimana perubahan ditampilkan pada papan yang pengguna langganan. Ada halaman jaringan sosial yang "direkomendasikan" dimana ada kemungkinan tinggi untuk menempatkan konten yang menarik bagi peserta yang melihatnya. Ada aplikasi mobile Pinterest untuk iPhone dan Android.

Nuansa pendaftaran

Untuk waktu yang lama proyek ini dalam status pengujian beta, dan memungkinkan untuk mendaftar ke jejaring sosial hanya dengan undangan pribadi ke Pinterest. Instruksi registrasi itu sederhana. Namun, tidak ada batasan kuantitatif dalam hal ini - pengguna dapat meminta teman dengan akun untuk mengirim undangan. Bila pengguna masa depan menerimanya, dia bisa membuat akunnya, lalu konfigurasikan saat pendaftaran selesai. Pinterest bisa mengimpor profil yang ada dari Facebook dan Twitter.

Ke depan, pengguna menemukan dirinya dalam definisi kepentingan. Di sana ia menunjukkan gambar apa yang ingin dilihatnya. Kemudian sebuah papan "gabus" yang dipersonifikasikan telah dibuat. Bisa diintegrasikan dengan Facebook dan Twitter. Namun, pada tahun 2012 Pinterest membuka diri terhadap pengguna sepenuhnya. Kebutuhan untuk mengirimkan undangan hilang. Urutan registrasi dan pengaturan akun yang dijelaskan di atas telah dipelihara. Begitu Pinterest mampu menciptakan profil untuk semua orang, jumlah pengguna meningkat berkali-kali. Jika, misalnya, di pertengahan tahun 2011 proyek ini memiliki sekitar 1 juta rekening, maka dalam setahun - lebih dari 20 juta.

Kepentingan komersial

Sotsset Pinterest dengan cepat berubah menjadi alat pemasaran yang populer, yang mulai menggunakan merek-merek ternama. Diantaranya - toko pakaian online. Pinterest - situs yang menjadi alat promosi bagi mereka. Bisnis ini secara tradisional aktif dalam memanfaatkan kekuatan jejaring sosial. Mereka memiliki akun di Pinterest beserta profil di Instagram, Facebook dan jejaring sosial lainnya. Sangat aktif menggunakan perusahaan "Pinterest" yang mengkhususkan diri dalam perjalanan. Secara khusus, beberapa layanan untuk membeli tiket pesawat secara aktif menggunakan kemampuan pengelolaan foto untuk proyek sosial mereka yang signifikan. Diantara "pemain" aktif Pinterest - beberapa media Rusia. Terutama di arah ini beberapa majalah glamour telah berhasil, yang bisa dimengerti - konten utama mereka adalah foto, yang dapat dilakukan Pustest dalam mode nyaman.

Ada akun di Pinterest dari penerbit, pemilik blog terkenal. Bagi mereka, pergilah ke alamat favorit Anda dengan menghubungi "www.pinterest", dan perbarui konten media telah menjadi hal biasa. Instansi digital juga berusaha mengikuti peluang jejaring sosial ini. Ada contoh penggunaan "Pinterest" dan untuk bisnis yang bekerja di sektor riil.

Cara untuk mempromosikan konten

Ada beberapa metode efektif untuk mempromosikan konten khusus (sebagai pilihan, bermerek) di Pinterest. Salah satu pilihannya adalah memposting konten liburan yang sebenarnya, yang kemungkinan besar sangat menarik bagi kebanyakan pengguna, karena liburan dan akhir pekan akan menjadi perhatian semua orang. Bersama dengan foto dan video pada tema liburan, Anda dapat melakukan "penempatan produk" (menempatkan item dengan logo merek) atau menyematkan pesan iklan langsung di konten. Pilihan lainnya adalah dengan mengoptimalkan sistem pencarian internal dan rekomendasi Pinterest, sehingga bisa dikatakan, "lokal" SEO. Ini bekerja dengan kata kunci yang menggambarkan konten, membuat katalog dengan foto mereka, berbagai infografis. Pengoptimalan mesin pencari yang tepat akan membantu konten menjadi "penglihatan" dengan pengguna lain.

Alat promosi selanjutnya adalah integrasi Pinterest dengan jejaring sosial lainnya. Fungsi utama yang berkaitan dengan arah ini ditetapkan dalam jaringan sosial secara default, kita hanya boleh secara aktif menggunakan kesempatan ini. Pemasar saran lain yang berguna - Anda perlu menempatkan gambar yang unik. Menurut beberapa ahli, sekitar 80% foto dan gambar di Pinterest adalah salinan orang lain. Akun akan terlihat lebih menarik dengan banyak konten unik.

Dapatkah saya mendapatkan uang untuk Pinterest?

Beberapa pengguna Pinterest telah belajar untuk mendapatkan uang dengan menggunakan akun mereka. Di antara contoh terang - pencipta startup Pinbooster - sebuah platform yang bisa membayar peserta jejaring sosial untuk penyebaran pesan iklan dari berbagai merek. Cara menghasilkan ini - pada dasarnya bukan yang baru, ini sudah digunakan pada awal startup berdasarkan jejaring sosial lainnya, terutama - di Twitter. Pencipta Pinbooster mengakui bahwa mereka mengambil ide itu persis di "Twitter" dan kemudian memutuskan untuk menerapkannya pada Pinterest. Startup bekerja dengan pengiklan, bisnis dan agensi, membuat saran untuk segmentasi pengguna sesuai dengan berbagai kriteria (jumlah kontak, lokasi geografis, dll.). Setiap pengguna Pinterest bisa mendapatkan penghasilan dengan startup. Pinbooster dapat menunjukkan kepada karyawan online berapa banyak yang akan ia terima untuk publikasi konten iklan.

Sejarah penciptaan

Salah satu pendiri Pinterest adalah Ben Zilberman dari Iowa State. Orang tuanya adalah dokter, dan dia memutuskan untuk melanjutkan bisnis keluarga dengan mendaftar di perguruan tinggi kedokteran. Namun, cara profesional orang Amerika terbentang ke arah lain. Ben gemar membaca portal inovasi TechCrunch, tertarik dengan teknologi dan segera mulai mengerjakan pengembangan web di Google. Dia terutama terinspirasi oleh pekerjaan dengan foto, dan dia, setelah menemukan orang yang berpikiran sama, menciptakan Pinterest awal, yang diluncurkan pada tahun 2009. Awalnya kantor proyek ada di rumah bersama Ben Zilberman. Pencipta jejaring sosial baru itu sendiri mengirimkan undangan baru kepada pengguna. Awalnya, banyak pecinta jejaring sosial yang yakin bahwa internet tidak menarik bagi Pinterest, bahwa ini bukan proyek yang sangat menjanjikan. Namun seiring berjalannya waktu, startup masih mendapat pengakuan global. Konsep mengumpulkan gambar dan berbagi telah menarik banyak pengguna internet. Peran penting dalam mempopulerkan Pinterest dimainkan oleh majalah Times, di mana sebuah artikel tentang proyek tersebut diterbitkan, serta sebuah pesan bahwa Pinterest masuk dalam daftar 50 situs terbaik di tahun 2011.

Pemirsa

Pemirsa terbesar jejaring sosial Pinterest - wanita. Jumlahnya sekitar 70% dari jumlah pengguna. Usia pemegang akun terbanyak adalah 25-40 tahun. Keunggulan wanita cukup bisa dimengerti, karena foto adalah pembawa tren modis, dan hanya jenis pakaian yang menyenangkan, barang rumah tangga, hal baru dari desain. Fakta bahwa wanita - pendengar utama Pinterest, digunakan oleh berbagai bisnis yang mempromosikan produk dan layanan mereka dengan gambar, dirancang untuk memenuhi permintaan dari para wanita. Pinterest terkenal dengan lompatan raksasa dalam pertumbuhan penonton: dari beberapa ratus ribu pengguna di tahun-tahun awal menjadi 50 juta pada akhir tahun 2013. Seperti dinamika peningkatan lalu lintas yang mengesankan, beberapa ahli menganggap fakta bahwa kemunculan proyek tersebut bertepatan dengan masa aktif distribusi perangkat mobile, terutama tablet. Dengan bantuan mereka, foto itu seringkali lebih mudah dilihat daripada di komputer pribadi. Secara tidak langsung menegaskan statistik teori ini yang disediakan oleh jaringan sosial itu sendiri - sekitar setengah dari pengguna Pinterest masuk ke akun dengan iPad.

Pinterest di Rusia

Pengguna Rusia belum merasakan minat yang sama terhadap Pinterest, seperti yang dilakukan pengguna internet biasa di mancanegara. Dan ini, terlepas dari munculnya analog jaringan sosial (yang paling terkenal adalah Pinme.ru, yang menerima investasi dari yayasan Fastlane Ventures yang terkenal). Bagi banyak orang Rusia, nama jaringan sosial sangat baru, mereka tidak tahu tentang Pinterest, proyek seperti apa sama sekali. Menurut perkiraan perusahaan pemasaran TNS, pemirsa jejaring sosial Rusia pada bulan November 2013 adalah sekitar 513 ribu pengguna (walaupun beberapa ahli menganggap bahwa angka-angka ini tidak termasuk pengguna aplikasi mobile). Manajer puncak Pinterest dalam sebuah wawancara dengan media Rusia, bagaimanapun, mencatat bahwa pengalaman pengguna Rusia dapat menjadi penting bagi perusahaan.

Menurut perwakilan jaringan sosial Amerika, orang Rusia tertarik dengan masakan dunia, suka bepergian, belajar tentang negara lain, mencoba mengikuti tren dalam mode dan desain. Kebiasaan orang Rusia ini bisa dikombinasikan dengan baik dengan peluang jejaring sosial "Pinterest", yang mengumpulkan banyak sampel konten visual. Ada versi situs Pinterest di Rusia.

Alasan untuk popularitas

Para ahli mengidentifikasi beberapa alasan utama keberhasilan global Pinterest. Pertama-tama, visibilitas itu. Hal ini dicapai melalui visualisasi berupa "papan" virtual dan mudah melihat koleksi foto dan gambar. Dalam "Pinterest" hampir tidak ada konten teks, dan pengguna dapat berkonsentrasi untuk melihat satu jenis media. Kedua, Pinterest memiliki potensi pemasaran yang tinggi. Pakar promosi merek segera menyadari bahwa "Poverest" dalam banyak kasus dapat lebih efektif daripada jaringan sosial lainnya, karena sebagian besar orang lebih mudah dan lebih nyaman untuk melihat gambar daripada teks. Ketiga, Pinterest memungkinkan pengguna merasa seperti kolektor.

Ada penggemar mengumpulkan perangko, koin, dan antusiasme ini dengan cepat masuk ke dalam bentuk digital, berkat kemampuan jaringan sosial Amerika. Pertumbuhan sejauh ini tidak terlalu tinggi popularitas proyek di Rusia dapat berkontribusi pada fakta bahwa ada versi Pinterest dalam bahasa Rusia.

Prakiraan untuk pembangunan

Para ahli percaya bahwa Pinterest telah mengambil ceruk yang berkelanjutan di "ekosistem online" global dari sudut pandang bisnis - jejaring sosial telah menciptakan keseimbangan antara mode menonton dan belanja semacam itu. Beberapa ahli telah menghitung bahwa pengguna Pinterest menghabiskan lebih banyak daripada mereka yang memiliki akun di Facebook, dan fakta ini menunjukkan potensi periklanan yang hebat dari situs ini. Menurut perkiraan pemasar, merek akan cenderung bekerja sama dengan Pinterest secara langsung dan menggunakan jejaring sosial ini sebagai saluran distribusi. Akibatnya, bagian dari fungsi yang dilakukan oleh pengecer, akan mengambil alih jaringan sosial Pinterest. Pengguna akhir akan menggunakan fungsi situs untuk membeli barang. Penting juga bagi bisnis untuk memutuskan sendiri: Pinterest - apa itu? Alat pemasaran atau saluran komunikasi yang mudah digunakan? Mungkin saja, para ahli mengakui, Pinterest akan menciptakan produk terpisah untuk perdagangan online. Masalah utama dalam arah ini, pemasar percaya, bisa menjadi implementasi praktis dari penargetan penawaran promosi.