Fungsi pengelolaan sosial dan identifikasi metode mereka dalam teks periklanan

Sebagai aturan, penggunaan kategori psikologi semacam itu sebagai "persuasi", "manipulasi kesadaran seseorang", "saran" dalam produk periklanan, dan sangat efektif, fungsi manajemen sosial. Pada saat yang sama, mereka mencoba mengekstrak komponen evaluasi untuk menjadikannya netral mungkin untuk persepsi. Tetapi jika kita membuat analisis terperinci mengenai ketiga konsep ini, cukup tepat untuk berasumsi bahwa mereka mewujudkan dirinya bukan hanya sebagai manajemen lokal dari pengembangan sosial suatu perusahaan, tidak peduli apa, tetapi juga sebagai metode universal pengelolaan sosial masyarakat secara keseluruhan.

Persuasi sebagai metode pengaruh psikologis terhadap kesadaran didasarkan pada fungsi manajemen sosial seperti memberikan informasi kepada konsumen "dari nol", yaitu, Dalam versi teks periklanan ini, di mana makna pernyataan tersebut tidak berubah saat diterima. Ini tidak termasuk peluang untuk mempengaruhi keputusan, kecuali untuk memberikan informasi tentang produk atau layanan itu sendiri, yang diiklankan dalam teks (properti konsumen mereka).

Saran adalah metode pengenalan tersembunyi (tersembunyi) ke dalam kesadaran seseorang tentang pemikiran, gagasan, dan objek asing dalam proses ini, praktis tidak berpartisipasi.

Manipulasi kesadaran secara signifikan dibedakan dari metode yang sebelumnya dipertimbangkan. Ini adalah metode yang menyadari fungsi manajemen sosial, yang terdiri dari eksitasi laten dan dorongan objek suatu perilaku tertentu yang tidak sesuai dengan sikap dan nilai sebenarnya. Manipulasi sepenuhnya didasarkan pada metode pemrograman lateral psyche (kesamaan NLP), yang mempengaruhi seseorang selain kesadaran dan kemauannya.

Hal ini dimungkinkan untuk menerapkan fungsi manajemen sosial dalam periklanan dengan mensintesis elemen teks artistik dan teknis.

Sintesis ini dalam teks periklanan, seperti adanya satu elemen dan yang ditunjukkan, adalah kriteria yang memungkinkannya menentukan keseimbangan rasional dan emosional (karena teks dalam periklanan adalah yang utama dan, faktanya, satu-satunya pembawa konten rasional, tidak seperti urutan video , Suara, dll.). Dalam periklanan dengan tujuan rasional, ide yang lemah akan menjadi warna kemasan dan bentuk barang, dalam periklanan, yang ditujukan untuk emosi, inilah gagasan yang dapat sepenuhnya dibenarkan, efektif.

Di sisi lain, pilihan ini memungkinkan Anda mengenali secara akurat jenis dampak psikologis yang diterapkan. Jadi, misalnya, jika hanya teks teknis yang ada dalam iklan, maka pengaruh tersebut adalah keyakinan dengan tugas memberikan konsumen sejumlah informasi yang cukup untuk membuat keputusan independen mengenai proposal tersebut. Jika hanya teks artistik yang digunakan, manipulasi untuk mengaktifkan penerima pesan ke beberapa tindakan yang tidak sesuai dengan pengaturan dan kebutuhannya.

Perlu dicatat bahwa jika teks artistik memungkinkan Anda untuk merujuk pesan iklan ke karya seni, maka antara gambar artistik dan iklan ada perbedaan yang signifikan. Perhatikan bahwa gambar iklan dalam arti di mana Anda dapat berbicara tentang kualitas artistiknya, hanya ada dalam teks pesan yang dibangun di atas metode saran dan manipulasi. Pesan iklan yang menggunakan keyakinan sebagai faktor pengaruh psikologis pada penerima, menurut definisi, tidak memiliki citra apa pun. Identifikasi teks iklan bertindak sebagai semacam "perisai" bagi konsumen, yang membantu melindunginya tidak hanya sebagai pembeli beberapa produk, namun juga melindunginya agar tidak berubah menjadi objek zombifikasi sosial, yang menekan semua kemampuan untuk pengambilan keputusan yang independen.