PEST-analisis: contoh aplikasi

PEST-analisis - ini adalah salah satu alat pemasaran, yang digunakan untuk mempelajari faktor-faktor eksternal yang mempengaruhi operasional perusahaan. Hal ini efektif dalam mengembangkan strategi jangka panjang dan rencana.

PEST-analisis bertujuan untuk mengeksplorasi bidang-bidang berikut:

«P» (politik) - kebijakan;

«E» (ekonomi) - ekonomi;

«S» (masyarakat) - masyarakat, hubungan sosial ;

«T» (teknologi) - aspek teknologi.

Hal ini juga dikenal sebagai LANGKAH-analisis, tetapi esensinya tetap sama. Banyak pemasar memperluas lingkungan penelitian mereka, menerapkan analisis penelitian umum bidang tambahan aktivitas publik.

Jenis penelitian ini sebagai lawan SWOT-analisis bertujuan untuk mempelajari faktor-faktor eksternal yang secara langsung atau tidak langsung mempengaruhi operasi perusahaan.

Aspek politik

PEST-analisis studi pada contoh situasi politik dapat membantu untuk bereaksi terhadap perubahan dalam komponen hukum atau pajak di perusahaan. Berkat informasi yang diperoleh sesegera mungkin, perusahaan menerima keunggulan kompetitif dan dapat berkonsentrasi pada lainnya, aspek yang lebih penting. Aspek politik, yang merupakan bagian dari PEST-analisis, contoh yang dapat dilihat dengan mata telanjang, untuk sebagian besar dipengaruhi oleh kegiatan dari setiap perusahaan.

Aspek ekonomi

Pertama-tama, kita mempelajari faktor-faktor eksternal dari lingkungan ekonomi yang membentuk lingkungan keuangan tidak hanya perusahaan tunggal, tetapi juga negara secara keseluruhan. harga energi, defisit anggaran, aturan perpajakan dan banyak lagi - ini adalah daerah yang mengeksplorasi PEST-analisis. Sebuah contoh dari dampaknya terhadap kegiatan perusahaan dapat dilihat pada efek inflasi, yang mengarah ke perubahan yang sesuai dalam harga barang atau jasa yang diproduksi diberikan.

Aspek sosial

PEST-analisis, contoh yang muncul dalam studi preferensi konsumen dan harapan membentuk portofolio produk. faktor perilaku dan budaya sangat mempengaruhi bisnis perusahaan. Jadi, misalnya, produk yang diminati kalangan penduduk wilayah barat, dapat diterima cukup negatif oleh orang di dunia Arab.

aspek teknologi

teknologi inovatif selalu memberikan besar keunggulan kompetitif kepada mereka yang memiliki mereka. Untuk alasan ini perlu hati-hati memantau munculnya teknologi baru dalam perusahaan. Selain itu, penting untuk menganalisa keberadaan atau kemungkinan barang yang dapat menghilangkan kebutuhan untuk produk yang diproduksi. Benar dilakukan PEST-analisis (contoh ini dapat dilihat dalam sejarah Kodak) dapat menyebabkan keruntuhan total. Pada akhir abad ke-20 disebut Corporation diasumsikan bahwa pesaing utamanya adalah perusahaan yang mengkhususkan diri dalam produksi kamera film. Tapi saat itu kami sudah mulai pengembangan kamera digital, sehingga Kodak tidak melampirkan arti khusus. Dengan demikian, saat ini pasar sudah jenuh dengan produsen fotografi digital, yang jumlah tidak termasuk sebelumnya perusahaan yang dikenal.