Cara menentukan ukuran pasar

kapasitas pasar - ukuran yang mengidentifikasi jumlah barang atau jasa yang telah dijual di atasnya untuk jangka waktu tertentu. Untuk mengukur kapasitas pasar dapat digunakan baik nilai dan volume istilah. Secara teori, kapasitas pasar adalah sama dengan jumlah dari produksi dalam negeri dan volume impor dikurangi volume produk yang diekspor (ini benar jika saham tidak berubah). Perlu dicatat bahwa, dalam prakteknya, formula ini karena keadaan penerapannya secara praktis tidak digunakan.

Mengetahui ukuran pasar sangat penting dalam perencanaan pengembangan usaha. Dari total angka pasar bergantung pada perusahaan berencana untuk membangun, dan juga menilai hasil kegiatan di ini segmen pasar.

Dengan tidak adanya pengetahuan tentang kapasitas dari definisi pasar dengan pangsa pasar, milik itu, adalah mustahil. Hal ini pada gilirannya menyebabkan ketidakmampuan untuk memantau dinamika, yang dilakukan kompetisi.

Antara lain, ruang lingkup pengetahuan tentang pasar memungkinkan untuk kesadaran akan arti melakukan bisnis di masa depan. Atas dasar indikator ekonomi yang penting ini, Anda dapat menganalisis kemungkinan dan kebutuhan untuk merilis produk baru untuk setiap segmen pasar. Dalam hal kapasitas pasar potensial tidak cukup besar, biaya perusahaan untuk menciptakan produk-produk baru dan meluncurkan mereka ke dalam produksi tidak akan membayar.

Untuk saat ini, kami mengembangkan berbagai metode untuk mengevaluasi kapasitas pasar, yang melibatkan perilaku baik lapangan dan meja penelitian. Salah satu metode, termasuk lapangan dan meja penelitian - metode hubungan rantai. Metode ini banyak digunakan karena kesesuaian untuk penilaian kapasitas pasar, baik dalam barang modal dan barang konsumsi.

Cara menentukan ukuran pasar dengan metode hubungan rantai.

Awalnya, hipotesis kerja didasarkan, menunjukkan ketergantungan kapasitas pasar pada berbagai faktor pasar. Dalam proses ini, diasumsikan bahwa hubungan ini adalah sebagai berikut:

E = K1K2K3Kn

K1, K2, dan sebagainya. E. Dalam hubungan ini adalah koefisien yang mencerminkan pengaruh faktor pasar pada ukuran pasar. Pada masing-masing (kanan) koefisien berikutnya bertugas memperbaiki hasil yang diperoleh setelah pemberian koefisien sebelumnya. Misalnya, K1 adalah total populasi wilayah studi, K2 merupakan proporsi penduduk laki-laki, KZ - proporsi laki-laki berusia 18 hingga 25 tahun di total penduduk laki-laki, dll.;.

Dengan melakukan survei kabinet bidang nilai-nilai numerik dari semua koefisien (K1 untuk Kn) harus dibersihkan;

Atas dasar faktor membuat perhitungan kapasitas pasar.

Untuk pemahaman yang paling lengkap dari metode hubungan rantai kita memberikan contoh sederhana. Kami menghitung ukuran CD pasar dengan film yang dijual melalui toko online, melaksanakan pengiriman CD di wilayah tersebut.

Untuk membangun formula yang diperlukan untuk menentukan setiap koefisien pada gilirannya menentukan sebelumnya dan milik rantai.

K1 - jumlah orang yang tinggal di wilayah tersebut;

K2 - proporsi orang yang menggunakan Internet di daerah;

Pendapatan K3, rata-rata, menerima pengguna internet yang tinggal di wilayah ini;

K4 - proporsi dana yang dialokasikan untuk pengguna internet di wilayah untuk membeli CD di pendapatan bulanan rata-rata;

K5 - proporsi pendapatan yang dihabiskan untuk pembelian CD di toko online (jumlah total dana yang dihabiskan untuk pembelian drive CD-ROM);

K6 - proporsi dana yang dihabiskan untuk pembelian CD dengan film.

Akibatnya, rumus yang menghitung ukuran pasar akan terlihat seperti ini:

E = K1K2K3K4K5K6.